Особенности национального пиара. РRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
– М.: ЗАО «ОЛМА Медиа Групп», 2010. – 624 с., ил.
ISBN 978-5-373-03319-0
Каждый ваш шаг, тем более каждая ваша покупка (а конечная цель любого РRщика – всегда что-то вам продать, будь то сникерс или кандидат в депутаты) – есть результат сложного взаимодействия ваших собственных чувств, эмоций и убеждений и чужих, вам навязанных. Проблема в том, что обычный человек никогда не разберется, где его «собственные» мысли, а где те, которые ему исподволь «впарили». Точнее, «впиарили».
Прямой интерес любой власти – заставить вас как избирателя и налогоплательщика вести себя так, как нужно ей, этой самой власти. Притом желательно, чтобы вы искренне полагали, будто ваше поведение – не есть нечто навязанное вам властной корпорацией, а ваш собственный свободный выбор...
А при чем здесь русская история? Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и история дает его превосходные образцы – от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина. Интуитивные гении PR – государственные мужи, первые профессионалы – РR-наемники (они появились еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных полит-технологий, оригинальный креатив – всего этого было вдоволь за нашу историю. Русь IХ–ХVII веков – эпоха великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков.
Это не книга о том, «как все было на самом деле». Это книга о том, как использовались и подавались факты истории. Это PRавдивая история Руси.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................... 10
Библиотечка РR-терминов................................................................................ 19
КТО И КАК ВОРУЕТ У НАС ИСТОРИЮ? (IX - век Руси) ......................23
Оболганный народ .............................................................................................24
Джордж Сорос и ЦК КПСС отдыхают ..........................................................33
Пиар Древней Руси ............................................................................................ 38
Пиар XVIII века.................................................................................................. 41
Пиар XIX века, или Как Гегель покончил с Российской цивилизацией ....45
И чтобы два раза не вставать: еще о цивилизации .......................................47
Варяжский бренд в XX веке..............................................................................50
Странности спора о варягах............................................................................. 55
Враждебный пиар XX века ...............................................................................56
Как нас зовут и почему? ....................................................................................62
Где же ты, Русская земля? ................................................................................65
Век Руси. Резюме ................................................................................................ 66
КНЯЗИ НЕ БЕЗ ГРЯЗИ. (X - век легенд) ......................................................68
Упрощайте, или Меч от дыма ...........................................................................69
Олег в жизни, или Помазав голову свежей кровью ....................................72
Князь по полю едет на верном коне................................................................ 75
Вещий Олег ..........................................................................................................77
Турусы на колесах.............................................................................................. 78
«Щиты набивать на ворота»............................................................................. 80
Реальный Олег, пиар и постпиар .....................................................................81
Неудачный пиарщик князь Игорь ................................................................... 81
Месть Ольги в легендах, в реальности и в РR.
Страшна разъяренная женщина ...................................................................... 83
Манифест монархии ..........................................................................................88
Ольга и Константин. Что это было? Несостоявшийся инцест...................89
Что не срослось? ................................................................................................. 92
Постпиар Ольги ..................................................................................................94
Имидж Святослава............................................................................................. 95
Святослав-геополитик....................................................................................... 96
Креатив Святослава .........................................................................................100
Слоганы, пережившие века............................................................................. 102
Постпиар Святослава ...................................................................................... 102
Владимир в легендах и РR. Чем вы занимались до 988 года? .............. 104
«До» и «после » ................................................................................... 106
Не можем без того быть........................................................................... 108
Владимир в жизни и РR. Карьера Святого ............................................ 110
От Перуна до Христа .............................................................................. 111
«Весели Руси есть питии», или Пиры Пиара ........................................... 113
Постпиар Владимира (Святой и Солнышко). Резюме века легенд ......... 116
НЕ ПО ЛЕТОПИСЯМ, А «ПО ПОНЯТИЯМ»
(XI - век меча и креста) ........................................................................117
«Лихие 90-е» годы русского тысячелетия............................................... 118
Имидж Ярослава-Георгия .......................................................................... 118
После Владимира Святого ...................................................................... 121
Начало резни ............................................................................................122
Черный имидж Святополка ................................................................. 124
Пиар-концепция «Борис и Глеб» ................................................................128
Постпиар вокруг Бориса и Глеба .................................................................131
Недопиаренный Мстислав........................................................................... 134
Настоящая информационная война XI столетия ...................................... 139
Князь-оборотень Всеслав ........................................................................ 142
Первый колдун демократии ....................................................................... 145
Ярослав по имени Тарту.............................................................................. 145
Пиар русских королевен ............................................................................. 148
Постпиар русских королевен...................................................................... 157
«Железная маска» русской истории .......................................................... 157
Постпиар Мудрого........................................................................................ 161
Век меча и креста. Резюме .......................................................................... 162
ШАПКАМИ МОНОМАХА ЗАКИДАЕМ! (XII – век Слова)...............163
Мономах. Имя .............................................................................................. 164
Хлебосольный гений самопиара ................................................................. 166
Мономах. Царь.............................................................................................. 167
Шапка Мономаха.......................................................................................... 172
Мономах. Язык до Киева не довел ............................................................. 174
Проигранная война. Компроматов ............................................................ 179
Мономах в седле ........................................................................................... 182
Владимир с ангелами. 1111 год................................................................... 183
Владимир. Счастливый 1113 год .................................................................186
Владимир. Идиллический образ ................................................................. 188
Постпиар Мономаха...................................................................................... 188
Берладник и Долгорукий – имидж утраченный и обретенный ............... 190
Долгорукий. РR через 900 лет .................................................................... 195
Постпиар Долгорукого ................................................................................ 198
Андрей Боголюбский. Князь, который сместил центр Руси.
Андрей. Киев, гуд бай ...............................................................................198
Андрей. О послушании и краже .................................................................200
Боголюбский и его «монументальная» белокаменная РRопаганда .......203
Боголюбский и его воинство Христово.................................................... 205
Ну вот, «крышу снесло» ..........................................................................206
Князь Андрей и Феодорец-Белый Клобучок . .........................................208
Смерть в Боголюбове .............................................................................. 212
Постпиар Боголюбского ..........................................................................214
Первые профессионалы древнерусского РR ..............................................215
Нестор. Приоритет ..................................................................................217
Постпиар летописца Нестора .................................................................. 218
Сильвестр. Первый, кто не сРRавился. Или: Расторжение контракта .... 218
Мстислав. Во главе команды ..................................................................219
Моисей. Без креатива .............................................................................. 222
Петр Бориславич. Боярин от РR............................................................. 223
Петр Бориславич. Пресс-портреты ............................................................ 224
Даниил Заточник. Первое резюме профессионального пиарщика ........225
Автор «Слова». Гений литературы на службе РR .....................................227
В начале было «Слово». Постпиар его автора ...........................................229
Носители и жанры: РR до появления СМИ............................................... 230
Летописи. Душеполезное дело................................................................... 231
Публицистика и риторика. Телевидение и радио XII века ......................231
Былины. Эпический РR................................................................................ 232
Политическая карикатура - на полях..........................................................234
Век слова. Резюме..................................................................................... 235
СИЛА СЛОВА. (XIII - век Орды)............................................................237
Самый страшный 37-й год............................................................................ 238
XIII век до монголов ...........................................................................240
РR жизни Мстислава Удалого................................................................ 240
Сын святого ............................................................................................241
Средневековый «фотошоп» .....................................................................243
Туда-сюда..................................................................................................... 244
Попытка чардаша .....................................................................................253
Предупреждение .......................................................................................254
Россияне против россиян......................................................................... 256
Монголы - дикие россияне ...........................................................................260
Опять появляется князь Мстислав Удалой! ...............................................261
Постпиар Мстислава Удалого ..................... 262
Судьба Галичины ...................................................................................262
Даниил Галицкий: РК на экспорт. Про пчел. Галицкий проект...............264
Иго в головах..........................................................................................266
Борьба пиар-проектов ............................................................................268
«Дай Галич!» Антитатарский проект ...............................................272
Сношения с папой. Королевский проект ...............................................273
Старинный спор славян. Литовский проект................................................275
Постпиар Даниила Галицкого .............................................................. 277
Александр Невский. Логика образа. Тефлоновый князь......................... 279
Невская Полтава .........................................................................................280
РR-эффект побоища .....................................................................................283
Поскреби русского.................................................................................... 286
Лишь бы не было войны........................................................................... 289
Постпиар Александра Невского .............................................................290
РR трех князей .............................................................................................292
Интермедия «Великий Новгород». Регионально-исторический РК......293
ПИАР-СТОЛИЦА - ЧТО ЖАР-ПТИЦА. (XIV - век Москвы).......... 306
Секретный город Москва......................................................................... 307
История с кобылкой, или Как вспыхнуло восстание против Орды ....... 307
Москвичи. Городок в сапогах ..................................................................311
Постпиар Даниила Московского .......................................................... 314
Тяжело потерять жену? .......................................................................... 315
Сюрреализм при Дербенте .................................................................... 316
Постпиар Юрия Даниловича ............................................................... 320
Калита ...........................................................................................................320
Крепкий хозяйственник .......................................................................321
Сперва – митрополия, метрополия - потом ...............................................325
Если Тверь не сдается, то...........................................................................327
Постпиар Калиты ...................................................................................331
Заговор историков. Два-с. Умеренность и аккуратность......................... 332
Постпиар Даниловичей ................................................................
Будущий Донской. Путь на Куликово поле ....................................... 336
Устный агитплакат ....................................................................................342
В поле РR ................................................................................................. 345
За 600 лет до Олимпиады-80.................................................................
Пиарить победы легко .......................................................................... 349
Постпиар Дмитрия Донского................................................................ 354
РR московского розлива ......................................................................... 356
ПЕРВЫЙ ГРОЗНЫЙ В ТРЕТЬЕМ РИМЕ. (XV - век Государя)........357
Русская пружина ....................................................................................358
В поле «черного РR». Агент влияния и мастер фальсификаций............. 359
Казус Всеволожского ...............................................................................364
Василий П. Шекспировские страсти.
Действующие лица, они же - исполнители .............................................. 366
На радость бульварной прессе.......................................................... 368
Репетиция Смуты и третья сила .............................................................370
Слепой да малые дети ...............................................................................373
Поводыри с посохами........................................................................... 376
Постпиар эпохи Василия Темного .......................................................379
Иван III. Первый Великий и первый Грозный ..................................... 381
Полаяли за короля ................................................................................... 381
Новый ивент-менеджмент .................................................................... 388
Загадка Угры ............................................................................................393
Почему?! ..................................................................................................396
Софья Палеолог и Новый Рим. Big is beauty ........................................397
«Очень приятно, царь» ...................................................................... 398
Интермедия «Успенский собор». Символика святынь .............................403
РК-итоги середины тысячелетия .......................................................... 406
Десять слов, которые потрясли мир .....................................................408
Парадокс исторической памяти ............................................................ 417
Великих людей надо помнить!.................................................................. 419
«...БОЖИИМ СОИЗВОЛЕНИЕМ АЗ ЕСМЬ ЦАРЬ»
(XVI - век Грозного) ..........................................................................420
Монарх времен монаха........................................................................... 421
Грозный мог бы выиграть иск о защите чести и достоинства.
Есть для ума загадка .................................................................................423
Иван Пересветов. Личный футуролог Ивана Грозного ...........................431
Политическая концепция Пересветова .......................................................433
Харизма для царизма. В голове Ивана Грозного .......................................438
Еразм, но не Роттердамский ....................................................................441
«Порты» и «шапка» Ивана .........................................................................444
Переписка Сталина и Власова ...............................................................448
Практика РR от Ивана Грозного. Государский необычный подъем...... 458
Вдовья доля Ивана ................................................................................463
Казнить нельзя помиловать.............................................................. 467
День печати и печали ..........................................................................473
Грозное завещание................................................................................ 477
Масштаб государя (Резюме века Грозного)......................................... 479
ЦАРИ И РАЗБОЙНИКИ ПИАРА. (XVII - век смут)......................... 481
Нашествие самозванцев ............................................................................483
Фейерверк РR ...........................................................................................483
«Оранжевый» Лжедмитрий для Москвы ....................................................489
Говорят, что царь... Ненастоящий!....................................................... 496
Царь-заговорщик бьется с призраком .........................................................501
Оправдание крови .......................................................................................502
Бор у вора идею украл ............................................................................ 506
Слово сильнее Смуты. Россию спас РR.............................................. 510
Пропаганда Гермогена .................................................................................512
Сила слова материальна ..............................................................................513
И комиссары в пыльных клобуках.............................................................514
Возвращение государя. Путь до Ипатьевского дома -
от Ипатьевского монастыря............................................................... 515
Царь Кошкин ................................................................................................522
Батюшки, еще один самозванец! Теперь королевич ........................... 526
Кстати, о территориях............................................................................. 529
Алексей Михайлович, Брежнев XVII столетия.
Приятное впечатление.............................................................................. 529
Имидж доброго батюшки-царя ......................................................... 533
Два письма одного самодержца............................................................ 535
День царя.......................................................................................... 537
Новизны................................................................................................... 539
30 лет из 47 ...............................................................................................539
Стенька Разин. «Избирательная кампания» разбойника.
Работа с народным подсознанием ...........................................................543
Разин: лозунги, программные цели, ценностные ориентиры ..................545
Свобода, воля ........................................................................................546
Равенство.................................................................................................. 546
Братство ..............................................................................................547
Социальная ненависть ...........................................................................548
Антирелигиозность .................................................................................549
Разин: методы, приемы, организационные принципы ......................... 549
Агитация...................................................................................................... 550
Образ народного героя ............................................................................ 550
Насилие. Ужас новой власти ................................................................. 550
Использование мистики .........................................................................551
Провозглашение легитимности ...........................................................552
Национальный и внешний факторы................................................... 553
И – ложь, ложь, ложь ................................................................................ 553
«Простите!» ...............................................................................................554
Стенькин постпиар................................................................................... 556
Никон. Сколько РR-ошибок может сделать один патриарх? ................. 556
Гений антипиара ....................................................................................... 556
Никита стал Никоном. Ракета взлетела ...................................................557
Душевный друг царя ........................................................................... 560
Венец в видении и въяве ................................................................... 563
Слетевшая луковка............................................................................... 566
Дело четырех патриархов ..................................................................... 567
Раскол! .........................................................................................................569
Катастрофа ..............................................................................................573
Как ты дошел до жизни такой................................................................ 577
Осень патриарха ...................................................................................578
Так сколько ошибок? ............................................................................579
Постпиар Никона ..................................................................................579
Крижанич и Котошихин. Два полюса, два «К».
Диссиденты на службе ...................................................................... 580
Котошихин. Карьерный дипломат из МИДа сбежал на Запад................ 581
Котошихин. Нигде такого на девки обманства нет ...................................583
Крижанич. Чужебесие ............................................................................585
Крижанич. Русский ответ ................................................................... 588
Война концептов..................................................................................... 589
Софья, царевна слухов. РR по-женски ........................................................590
Отвяз в тереме ........................................................................................... 590
Аффектация в состоянии аффекта............................................................... 591
Стрелецкий концепт.............................................................................592
Красное крыльцо ..........................................................................................594
Раздвоение царя............................................................................................ 597
Довольность народная.....................................................................599
Монастырь ее догнал ................................................................................... 601
Постпиар Софьи и Василия Голицына....................................................... 604
РR-итоги века смут... С многочисленными вопросами ............................ 605
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. О РОЛИ ШТАМПА В ИСТОРИИ................................. 607
ПРИЛОЖЕНИЕ..........................................................................................615
РR-проект «Возвращение». Булыжник и Храм..........................................615
ЛИТЕРАТУРА..............................................................................................620
Об авторе. Мединский Владимир Ростиславович ...............................623