КНИЖНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ – ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА И РАСТУЩИЙ СПРОС СОЗДАЮТ БЛАГОПРИЯТНЫЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ КНИЖНЫХ МАГАЗИНОВ
Шэн Цзинцзин
20-летний Гао Хэнжуй больше не ходит в книжные магазины только для того, чтобы купить книги. Теперь каждый поход за очередной литературной новинкой превращается в своеобразную «культурную охоту».
Дегустация
вин, фотовыставки, тематические лекции и другие культурные мероприятия – вот
зачем современная китайская молодежь ходит в книжные магазины. «Книжные магазины
теперь это не просто магазины, это своего рода салоны, общественные места, где
люди могут отдохнуть и расслабиться», – говорит Гао Хэнжуй. Рост расходов на
досуг и популярность интернет-изданий отразилась на деятельности книжных
магазинов, – для того, чтобы выжить, они превращаются в «культурные центры» и
«литературные салоны». Так, сеть книжных магазинов CITIC Books, принадлежащая
Международной китайской инвестиционной корпорации, предлагает своим клиентам
дополнительные услуги и продукцию, – в продаже магазина не только книги, но и
гаджеты, дроны, мобильные телефоны. Магазины сети также предоставляют
эксклюзивные услуги по персонифицированному подбору книг в соответствии с
возрастом и интересами читателей.
«В книжных
магазинах теперь продают не только книги, по сути, они продают образ жизни», –
отмечает гендиректор CITIC Books Фан Си.
Изменения
в книжных магазинах отражают основные тенденции во всей экономике страны.
Брендовые
книжные магазины также пытаются обрести свою нишу на рынке. Один из магазинов
в Гуанчжоу на юге Китая больше напоминает бутик, где продаются дизайнерские
аксессуары и предметы искусства, а также отведено специальное пространство для
чтения. В Пекине работает книжный салон, где хозяева разводят кошек. Кошатники
и просто те, кому импонируют эти симпатичные животные, могут приятно провести
время за чашечкой кофе и с интересной книгой в компании любимцев.
Книжные
магазины теперь не просто магазины, это своего рода салоны, общественные
места, где люди могут отдохнуть и расслабиться.
А самый красивый в Китае – книжный магазин находится в живописном городе Ханчжоу. Впечатляющая подборка книжной продукции выставлена в залах, дизайном которых занималась модная в Китае студия XL-MUSE. В самом центре обустроен драматично оформленный уголок для чтения, ключевым элементом которого является цилиндрические стеллажи книжных новинок и бестселлеров. Само пространство имеет округлые очертания, если не сказать – шарообразную форму, что придает атмосфере особый медитативный характер. Цикличность и бесконечность пространства ощущается почти физически. Вид сверху поражает воображение. Кажется, что это не книжный магазин, а космическая капсула или студия для съемок фантастического фильма.
Войдя в
магазин, читатели попадают в коридор с темными и светлыми деревянными полками
на стеллажах по обеим сторонам. Оригинальные люстры на стеклянном потолке визуально
«вытягивают» пространство.
Далее следует
уютный зал для посетителей, здесь мягкий свет, поставленные в ряд столики
делят помещение на две части, освобождая проходы к стеллажам вдоль стен.
Все лучшее – детям! В детском отделе каждый испытывает желание вновь вернуться в далекое детство. Зал детской литературы оформлен невероятно креативно: карусель, железная дорога, корабль – все это книжные полки, на которых представлено огромное количество современной литературы и классики всех жанров.
В другом зале
вертикальные книжные стеллажи изображают деревья, среди которых можно гулять
бесконечно, выбирая себе книгу по душе. Интерьер дополнен удобными сиденьями,
чтобы посетители могли почитать понравившуюся книгу в приятной обстановке.
Стимулом к
трансформации книжных магазинов послужили изменения в структуре потребления,
теперь традиционным книжным магазинам все сложнее угодить запросам искушенных
покупателей. «Не так давно право решать, какую продукцию выпускать на рынок,
полностью принадлежало крупным компаниям, – говорит председатель CITIC Group Чан
Чжэньмин. – Однако те времена давно прошли, модель потребления изменилась,
теперь главное – это желания и запросы потребителя».
«Изменения в
книжных магазинах отражают основные тенденции во всей экономике страны», –
считает Чан Чжэньмин.
Меры китайского правительства по стимулированию культурного сектора привели к увеличению расходов на культуру. В период «13-й пятилетки» (2016–2020 гг.) Китай намерен превратить культуру в «опору» национальной экономики. Местные власти также оказывают поддержку традиционным книжным магазинам, в том числе в виде премий и налоговых льгот. Государственная поддержка и растущий спрос создают наиболее благоприятные условия для инновационного развития издательств и магазинов.
Источник:
журнал «Дыхание
Китая», март 2018. russian.cri.cn
Международное
радио Китая
Фото: MPK